Marketing opakowań to bardzo ważny obszar działań reklamowych, wykorzystujący walory opakowań i ich znaczenie dla sukcesów sprzedażowych firmy. Wygląd pudełka oraz to, z czego zostało ono wykonane, może odegrać ważną rolę w budowaniu wizerunku marki. Jakie ekologiczne opakowania można spotkać w świecie nowych technologii?
Ekologiczne opakowania w e-commerce
Znane i lubiane marki z całego świata opanowały do perfekcji strategię budowania swojego wizerunku na rynku. Jednym z elementów, do którego producenci przykładają się w szczególności, jest rodzaj używanych opakowań. Co jest modne? W e-commerce bezsprzecznie królują ekologiczne opakowania, czyli takie, które zostały wykonane z kartonu. Takie pudełka są przyjazne dla naturalnego środowiska, ponieważ można je łatwo poddać recyklingowi. Są także bezpieczne dla człowieka – do ich produkcji nie użyto toksycznych substancji, które mogłyby uwalniać się do otoczenia i zagrozić zdrowiu. Z tego też powodu, inna nazwa dla ekologicznych opakowań to opakowania zielone lub opakowania zrównoważone.
Znaczenie ekologicznych opakowań jest niebagatelne. Maksymalizują one wykorzystanie materiałów pochodzących z recyklingu, a tym samym oszczędzają surowce i przyczyniają się do ochrony zasobów naturalnych dla przyszłych pokoleń. Jak się okazuje, wdrożenie takich pudełek może wiele zmienić także, jeśli chodzi o wizerunek marki.
Opakowanie z kartonu może wpłynąć na postrzeganie marki przez klienta
Trendy konsumenckie pokazują, że ekologiczne opakowania nie są obecnie opcjonalnym rozwiązaniem, lecz stanowią must have dla marek na całym świecie. Przede wszystkim w kontekście walki ze szkodliwym plastikiem i opakowaniami z tworzyw sztucznych, które zaśmiecają świat.
Badania marketingowe dowiodły, że konsumenci zwracają coraz większą uwagę na swoje decyzje zakupowe dotyczące opakowań. Z ankiet przeprowadzonych w USA i Wielkiej Brytanii wynika, że prawie połowa konsumentów zwraca uwagę na to, czy kupowane produkty są pakowane w opakowania wykonane z materiałów pochodzących z recyklingu. Natomiast ponad połowa świadomie decyduje się na to, by używać w mniejszych ilościach plastiku i opakowań z tworzyw sztucznych.
Co jeszcze przemawia za tym, by wdrożyć opakowania ekologiczne w biznesie? Odgrywają one ważną rolę reklamową. Dzięki pudełkom wysyłkowym można skutecznie zwrócić uwagę klienta, zaintrygować go produktem, zwiększyć jego zadowolenie z zakupu oraz zachęcić do częstszych interakcji. Niezależnie od tego, firma sprzedaje odzież, żywność, biżuterię, gadżety techniczne czy kosmetyki, warto zatem przeanalizować strategię pakowania i wdrożyć ekologiczne pudełka, aby utrzymać silną pozycję na rynku i dobrą reputację wśród klientów.
Ekologiczne opakowania w świecie nowych technologii
Ekologiczne opakowania, zwłaszcza kartonowe pudełka z bielonej tektury, mają ogromne zastosowanie w świecie nowych technologii i elektroniki. Z takich pudełek korzystają między innymi giganci – producenci sprzętu komputerowego i smartfonów.
Pudełka w kolorze naturalnej tektury Kraft możemy spotkać między innymi w ofercie chińskiego producenta – Xiaomi. Z kolei z białych minimalistycznych opakowań korzysta firma Apple. Podobne rozwiązania stosuje Panasonic, Sennheiser oraz koreańska firma Vega.
Pudełka w kolorze naturalnej tektury Kraft możemy spotkać między innymi w ofercie chińskiego producenta – Xiaomi. Z kolei z białych minimalistycznych opakowań korzysta firma Apple oraz Leica. Podobne rozwiązania stosują także Panasonic, Sennheiser, koreańska firma Vega oraz wielu innych, liczących się w świecie elektroniki producentów!
Nie tylko wygląd się liczy!
Opakowania wymienionych powyżej producentów elektroniki wyróżnia nie tylko wygląd, ale i zastosowane rozwiązania, np. ciekawe uchwyty, nietypowy design lub sposób zamykania pudełka. Dobrym przykładem jest Vega – wśród opakowań produktowych tej marki można było znaleźć ciekawe pudełka wzorowane na organizerach i notatnikach. Niebanalne pudełka na aparat fotograficzny podarowała swoim klientom także Leica. Z kolei Sennheister wyposaża większość swoich pudełek w praktyczne uchwyty, ułatwiające transport gadżetu. Wszelkie tego typu zabiegi mają na celu zwiększenie doznań estetycznych konsumenta w trakcie wyciągania produktu z pudełka.
Jak zaprojektować wyjątkowe pudełko dla swojej marki i wpłynąć na decyzje zakupowe klientów? Producent opakowań dla biznesu, firma Packhelp, zachęca do tego, by dążyć do wywołania u klienta unboxing experience. Mogą w tym pomóc niebanalne nadruki, oryginalny design lub nietypowy kształt opakowania. Ważne, by pudełko było oryginalne, a jego design kreatywny, a równocześnie nie traciło ono praktycznego charakteru i funkcji, do których zostało ono stworzone, czyli ochrony produktu i zabezpieczenia artykułu w trakcie transportu do klienta.
Zależy Ci na stworzeniu oryginalnego opakowania, które przyciągnie uwagę klienta i wpłynie na rozpoznawalność Twojej firmy na rynku? Jeśli chcesz się dowiedzieć więcej o unboxing experience i marketingu opakowań, warto sprawdzić stronę internetową tego producenta.
